唐尚礼品公司以品牌扩大市场占有率
时间：2015-06-18 来源: http://www.towso.com
简述：跟着商场竞争日趋激烈，品牌已成为礼品公司主要的竞争手段。它不仅仅是财物，更是一个取之不尽，用之不竭的宝藏。所以，成功的礼品公司都希望通过品牌延伸来发掘品牌的潜在优势，即以现有品牌称号推行新商品。...
但品牌延伸是具有双重特点的复合体，在帮助礼品公司走向成功的一起，也包含着无穷的危险。因而，礼品公司在将品牌延伸战略付诸实施前，有必要对它有一个全部的了解，准确知道品牌延伸战略的优势和圈套，然后才有也许做出准确的决议计划，让礼品公司在发展壮大中立于不败之地。
专家以为，品牌延伸是指“公司决议使用现有品牌称号来推出商品的一个新品目”。品牌延伸从广义上可分为两类：一是指商品线延伸，即使用母品牌在同一商品线下推出新的商品项目，具有不一样的成分、不一样的品尝、不一样的方法和尺寸、不一样的使用方法。二是指商品品种延伸，即使用母品牌推出归于不一样品种的新商品。
品牌延伸战略有哪些长处?
关于一个拥有杰出的诺言、较高的服务水平以及较强的技术实力，能让消费者发生信任感的礼品公司，当令适度的运用品牌延伸战略，能够使新商品赶快取得消费者的认知，下降公司扩展本钱，涣散危险，稳固而且拓展原有品牌的优势，进步礼品公司的中心竞争力。详细而言，品牌延伸具有以下长处。
1.有利于新商品敏捷得到商场的供认
新商品被冠之以消费者已熟知的老品牌，凭借原品牌的威望进入商场，能够诱导消费者将其对老商品的好感转移到新商品上，简单让人发生“爱屋及乌”的心思，即消费者学习理论中所谓的“影响泛化”效应。
它能够大大下降新商品进入商场时的“豪情壁垒”，使新商品敏捷被认知且较简单地被承受，然后有利于新商品赶快进入商场。新商品使礼品公司不用由零开端树立品牌知名度，更易于商场竞争。
2.有利于下降新商品的推行促销本钱
某一种新商品进入商场后要想在短期内占有必定的商场份额就有必要进行较大规模的广告宣扬，而在品牌延伸时,由于原有品牌就具有较高的知名度和美誉度，所以礼品公司能够节省广告费用，下降顾客的搜索本钱。
使用品牌延伸则能够使促销费用大大削减：一方面，原品牌沉淀的广告作用对后续延伸商品存在波及效应;另一方面，在品牌伞下，对中心品牌做宣扬就意味着对公司同品牌一切商品都进行了宣扬。
3.有利于丰厚品牌形象，进步占有率
跟着商场竞争程度的加重和商场推行费用的日益增长，新商品的商场导入已面临着越来越大的危险。处理这类问题的有效途径之一即是把原有强势品牌的财物价值，通过品牌延伸转移到新商品中，下降新商品进入商场的壁垒和危险，而在品牌延伸过程中公司经营不一样品种的商品，也使礼品公司涣散了危险。
同一品牌的新商品，可为原有的品牌带来新鲜感和成长感，使品牌所包含的含义更加标准、丰厚，也使消费者对商品的挑选更加完好，有利于扩展商场占有率。
4.有助强化品牌效应，添加经济价值
使用品牌延伸成功推出新商品可为顾客供给更多的挑选和满意顾客多元化的需要，使广大顾客知道到礼品公司品牌在时间推移过程中一直在不断创新，强化了顾客对公司品牌的杰出知道，构成极具创新内涵的品牌形象，进步顾客的忠诚度，反过来进一步提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌的整体竞争力，使品牌财物价值不断增值，构成公司实力微弱的形象，增强礼品公司品牌的影响力。
因而，关于礼品公司来说加强品牌延伸战略对公司的商场竞争和商品的推行都是具有必定的优势的。对此，礼品公司要做的即是使用好品牌延伸战略，加大商场占有率。
